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酒店床墊品牌宣傳，高開低走不可取
2018-10-12
酒店床墊行業(yè)品牌眾多，但新品牌依舊似雨后春筍，每年佛山陶博會上便可見一斑。
對于一個新品牌來說，做好宣傳是首要任務(wù)。
好的宣傳，可以讓新品牌快速切入市場，為日后市場開拓打開局面。一次成功的品牌宣傳還可能讓品牌一炮而紅。所以，新品牌都十分重視發(fā)布宣傳。
佛山每屆陶博會都會有一兩家品牌的宣傳活動比較轟動，名噪一時，但過后卻毫無聲息，好似銷聲匿跡一般。因為很多人認(rèn)為，一次大活動足以讓大家認(rèn)識一個品牌，以后便無需太多宣傳。其實，這種高開低走的品牌宣傳是不可取的。
明星助陣或演唱會等借勢宣傳，大投入能夠制造大轟動，對聚集人氣絕對是非常棒的。但是，大眾對這一事件的關(guān)注點不在品牌，所以過了一段時間之后，能夠記住舉辦活動的品牌的人甚少。
其實，很多經(jīng)理人對品牌宣傳活動的認(rèn)識存在一定誤區(qū)。“要么不搞，要搞就搞大它”，這是很多人掛在嘴邊的一句話。他們認(rèn)為在互聯(lián)網(wǎng)的時代，只要爆炸式的信息才不會被淹沒，才能吸引更高的關(guān)注度，因此品牌宣傳活動一定要轟動 。此外，他們還對一個觀點深信不疑：一次大的品牌宣傳活動勝過無數(shù)次小規(guī)格的活動。
眾所周知，品牌并不是短時間可以做到的，它需要口碑的積累，需要時間的沉淀。同樣，品牌宣傳也需要持之以恒，日積月累，才能有力的推動品牌的發(fā)展。
做品牌宣傳形式眾多，可以一直高調(diào)走下去，可以平平淡淡的去做，可以有起伏的去做。其中，最要不得就是高開低走的方式。“高開”的品牌宣傳給了大眾一個心理定位，之后只有同檔次或者更高檔次的宣傳，才能滿足大眾觀奇看新的心理。如果“高開"之后選擇“低走”，雖然能節(jié)省一定的成本，但宣傳活動的效果卻與大眾的預(yù)期形成巨大的落差，使的他們失望。這容易讓大眾產(chǎn)生厭惡情緒，對該品牌不再有期望，甚至?xí)X得品牌開始下滑。這給品牌帶來的影響是十分不利的。
高開低走不可取，低開高走也不可用。“低開”起不到造勢效果，“高走”只會成為發(fā)展的負(fù)累，帶來的是宣傳費用的不斷上漲，增加品牌運營壓力。
歸根結(jié)底，品牌宣傳最應(yīng)該選擇最合適的方式。每個品牌都需要根據(jù)自身的定位，做好品牌宣傳規(guī)劃，在不同時期，選擇不同的宣傳方式，推陳出新，達(dá)到事倍功半的效果。只要掐準(zhǔn)了時機(jī)、找到突破點，無需“高開”也能達(dá)到超預(yù)期的宣傳效果。
品牌宣傳是一條沒有盡頭的路、任何品牌都走不了捷徑，只有一步一步練好腿力，在競賽時才能跳躍前進(jìn)。
